ಕಾರ್ಯಸೂಚಿ: ಯಾರು ಏನನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ

ಸುದ್ದಿ ಯಾವುದನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಜನರು ಯಾವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತದೆ.

ಮಾಧ್ಯಮ “ಜನರಿಗೆ ಏನು ಯೋಚಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಹೇಳುವುದರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗದಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಯಾವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಹೇಳುವುದರಲ್ಲಿ ಅಚ್ಚರಿಯಷ್ಟು ಯಶಸ್ವಿ” ಎಂದು ರಾಜಕೀಯ ವಿಜ್ಞಾನಿ ಬರ್ನಾರ್ಡ್ ಕೊಹೆನ್ 1963ರಲ್ಲಿ ಬರೆದರು.

1968ರಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್‌ವೆಲ್ ಮ್ಯಾಕ್‌ಕಾಂಬ್ಸ್ ಮತ್ತು ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಶಾ ಇದನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಿದರು. ಅಮೆರಿಕದ ಚಾಪೆಲ್ ಹಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ನಿರ್ಧರಿಸದ ಮತದಾರರಿಗೆ ಚುನಾವಣೆಯ ಯಾವ ವಿಷಯಗಳು ಮುಖ್ಯ ಎಂದು ಕೇಳಿ, ಅವರು ಓದುವ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು, ನಿಯತಕಾಲಿಕಗಳು ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಸುದ್ದಿ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗ ಕೊಟ್ಟ ವಿಷಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರು. ಎರಡು ಪಟ್ಟಿಗಳು ಬಹುತೇಕ ಹೊಂದಿಕೆಯಾದವು. ಇದನ್ನು ಅವರು ಮಾಧ್ಯಮದ ಕಾರ್ಯಸೂಚಿ ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಕೆಲಸ (agenda-setting) ಎಂದು ಕರೆದರು.

ಪ್ರತಿ ಮಾಧ್ಯಮವೂ ಏನನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಬೇಕು, ಎಷ್ಟು ಬಾರಿ, ಎಷ್ಟು ಎದ್ದು ಕಾಣುವಂತೆ ಎಂದು ಆರಿಸುತ್ತದೆ. ಹಲವು ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಹಲವು ದಿನ ವರದಿ ಮಾಡಿದ ಸುದ್ದಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಚರ್ಚೆಯ ಭಾಗವಾಗುತ್ತದೆ. ಕೆಲವೇ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ವರದಿ ಮಾಡಿದ್ದು ಅಲ್ಲಿಗೆ ತಲುಪದೇ ಇರಬಹುದು.

ಈ ಆಯ್ಕೆಗಳಿಗೆ ಹಲವು ಕಾರಣಗಳಿವೆ: ವರದಿಗಾರರು ಎಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ, ಒಂದು ಭಾಷೆಯ ಅಥವಾ ಪ್ರದೇಶದ ಓದುಗರು ಏನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ಅಧಿಕಾರಿಗಳು ಏನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತಾರೆ, ಯಾವುದನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುವುದು ಅಗ್ಗ ಅಥವಾ ಸುರಕ್ಷಿತ. ವರದಿಯಲ್ಲಿನ ಕೊರತೆ ಒಂದು ಪ್ರಶ್ನೆ, ಉದ್ದೇಶದ ಪುರಾವೆಯಲ್ಲ.